В мире стартапа, где конкуренция непрерывно растет, разработка эффективной стратегии бренда становится необходимостью, а не роскошью. Независимо от того, является ли ваш стартап крупной инновацией или он предназначен только для определенной категории людей у него должна быть миссия, видение, предназначение и идентичность. Это понятия помогут создать устойчивый стартап.
Любой стартап может оказать то или иное влияние на общество. Однако почему-то среди всех идей выделяются лучшие и наиболее успешные. Почему же так происходит? Все просто, у этого стартапа есть хорошая брэнд-стратегия и устойчивые принципы. Давайте начнем с первого понятия.
Стратегия бренда — это целостное и всеобъемлющее видение дальнейшего пути компании или продукта. Она включает в себя абсолютно все составляющие, так или иначе связанные с брендом. От философии и идеологической платформы до показателей, поддающихся математическому расчету.
Если говорить об успешных компаниях, нельзя не упомянуть 4 столпа, на которых они держится:
# идентичность компании;
# предназначение;
# миссия;
# видение.
Теперь обо всем по порядку:
# Фундаментом в этой пирамиде является идентичность. Это то, кем являются основатели идеи в их лучших проявлениях: их таланты, умения, драйв.
# Предназначение определяет то, зачем существует компания, помимо зарабатывания денег.
# Миссия показывает то, как день за днем компания исполняет свое предназначение.
# Видение отражает мир, который строит компания своим существованием.
Примеры видения и миссии всемирно известных брендов:
Tesla
Видение: ускорить переход мира к возобновляемым источникам энергии.
Миссия: Создать самую восхитительную автомобильную компанию 21 века, которая ведет весь сектор автомобилестроения к электрическим двигателям.
Видение: Обеспечить доступ к мировой информации в один клик.
Миссия компании Google – упорядочить всю информацию в мире и сделать ее доступной каждому.
Отметим, что в этих двух понятиях важно заметить разницу. Видение — это что-то труднодосягаемое, в то время как миссия — это ежедневная работа.
Почему эти понятия настолько важны?
Компания, у которой есть четко сформулированная миссия, видение, предназначение и идентичность выделяется среди конкурентов, так как у нее есть свой фирменный стиль. Описание этих четырех аспектов сразу дает клиенту возможность познакомиться с тем, какие цели преследует компания и, если они находят отклик в его душе, то этот клиент, непременно обратится в эту компанию.
Помимо этого, очень важно, чтобы весь рабочий коллектив четко понимал для чего они работают день за днем, какую цель преследуют и, какой мир они создают. Это помогает не только лучше выполнять ежедневные обязанности, но и сплачивает людей внутри одной компании.
