Бренд OK KINO первым из молдавских марок принял участие в Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi. Мы решили поговорить с основательницей OK KINO Дарьей Гольневой о том, как прошло международное мероприятие, а также побольше узнать о молодом местном бренде.
Обучение в Италии
Дизайнер говорит, что любовь к моде начала проявляться еще с детства, поэтому выбор будущей профессии не стал для нее неожиданностью: «Моя любовь к моде началась с детства. Мы с бабушкой и тетей готовили мне костюмы на утренники, праздники. В подростковом возрасте просто была интересна одежда. Еще большее влечение к этой сфере появилось в процессе обучения. Училась я в Техническом университете, потом поехала в Италию. В Кишиневе изучала моделирование одежды, в Италии — дизайн. Когда вернулась в Молдову, сразу начала работать над своим брендом. Во время учебы я сотрудничала с локальными компаниями, набиралась опыта.
У нас в техническом плане обучают достаточно хорошо: моделировать, кроить. Но в плане дизайна мы немного отстаем. Большая разница в программе. Еще среда очень важна. Там вокруг тебя всегда какие-то выставки. У нас был предмет “История искусств” и нам задавали каждую неделю ходить на выставки и делать про них отчеты. Тебя приобщают к общей культуре. В начале я поехала на короткие курсы в Институт моды и дизайна Polimoda во Флоренции. Это было на втором курсе, поездка на меня и дальнейшее обучение очень сильно повлияла. Потом на более длинный срок в Академию искусств в городе Комо, недалеко от Милана. Получается, что я выиграла эту стипендию. Это одна из причин, почему выбрала Технический университет, потому что знала, что он сотрудничает с другими иностранным вузами».
Появление бренда OK KINO
Бренду OK KINO два года. Дарья отмечает, что они основали его вместе с супругом: «Мы оба учились в одном университете, только он на архитектуре. Я часто с ним советовалась. Он тоже пристрастился к моде, поэтому мы начали дело вместе. Четких распределений обязанностей у нас нет. Просто по творчеству мы делаем все вместе, остальное я сама. У названия бренда нет какого-то скрытого смысла. Это просто название песни одной скандинавской группы, которую я слушаю. Мы слушали ее во время бессонных ночей из-за подготовки своих работ».
На данный момент ребята создали три коллекции. Но кроме творчества, нужно еще было думать о необходимом оборудовании и рынке сбыта. Тогда на помощь пришла информация, которую молодой дизайнер узнала еще в университете.
«Одна из моих преподавательниц в Техническом университете рассказала нам во время занятий о программе «Женщины в бизнесе». Тебе безвозмездно дают грант на покупку оборудования, маркетинг. Она научила нас заполнять заявку. Предложила воспользоваться, когда будем готовы. Я вспомнила об этом через два года, подала заявку и получила грант. Потом написала преподавателю и поблагодарила. Круто, когда можешь получать знания, которые тебе потом пригодятся. На полученные деньги мы купили швейное оборудование и начали работать», — рассказывает основательница OK KINO.
Модели — цены — покупатели
«Мы работаем с натуральными тканями в основном. Иногда со смесями, например шерсть с шелком. Мне нравятся ткани, которые держат форму, чтобы вещь была более графичной. Наши вещи сейчас можно купить в магазине MODA на проспекте Штефана чел Маре. И еще на сайте. Хотя там обычно смотрят зарубежные покупатели.
Это все женская одежда. Цены от 1 000 до 4 000 леев. В среднем базовую вещь можно купить за 1 000 или 1 500 леев. Мы стараемся держать такие цены, потому что мне очень нравится видеть людей в нашей одежде. Мне хочется, чтобы ее носили тут, у нас. Это в магазине MODA, а на сайте из основных коллекций вещи стоят уже дороже: от 100 до 500 евро.
У нас нет четкого описания нашего покупателя, но из тех, с кем мне повезло познакомиться лично — это всегда открытые и приятные в общении женщины. Хорошо знать свою аудиторию, это очень помогает. Допустим у нас есть прогресс в этом плане: когда мы отшивали первую коллекцию, то не было четко сформулированного представления для кого мы это делаем. Куда женщина это наденет. Сейчас наша позиция следующая: вещь должна быть удобной, чтобы можно было пробыть в ней на работе весь день, но она должна привлекать внимание, в ней вечером уместно выйти на какую-то выставку или в кафе. Это может быть что-то сдержанное, но при этом с интересной пропорцией или необычной деталью. Такое мне самой комфортнее носить. Но мы к этому только с опытом пришли», — отмечает Дарья.
Сфера Моды в Молдове
Девушка утверждает, что сфера моды в Молдове приняла ее достаточно тепло. Есть много молдавских дизайнеров, которые ей нравятся, кроме того, ко многим она запросто может обратиться за помощью или советом.
«Из молдавских брендов мне нравятся: Valentina Vidrașcu, Fidan Novruzova, Констанция Юрашко и другие. Со многими я знакома лично. Все очень отзывчивые, делятся своим опытом. У каждой страны, есть свой культурный код. На мой взгляд, у нас это эстетика сельского дома, его цветовая палитра, детали, забота об этом доме. Он простой, минималистичный.
Если говорить о мировых брендах, то я смотрю очень много коллекций, которые выходят. Мне кажется, что это важно для развития, чтобы быть в контексте. Если говорить о конкретных названиях: это Maison Margiela, японские бренды Sacai, KOLOR, украинские дизайнеры Светлана Бевза, Лилия Литковская, Ксения Шнайдер и многие другие. Мне нравится их влияние на моду. У каждого свой почерк: это круто, когда ты не видишь лейбла, но знаешь чья это работа. Своя эстетика и близкая мне стилистика».
Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi
OK KINO — первый молдавский бренд, который принял участие в Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi. Международное мероприятие проходило в начале мая в столице Грузии. Попасть туда можно было только, пройдя специальный отбор. По словам Дарьи Гольневой, работы вызвали большой интерес, как к себе, так и к нашей стране в целом.
«В марте нам написали, что нас отобрали, сказали необходимое количество образов для показа, сроки. Мероприятие проходило с 3 по 8 мая, в нем принимали участие грузинские и украинские бренды. Среди приглашенной публики: журналисты, эксперты моды из Парижа, Лондона, Токио и Нью Йорка. На протяжении всего мероприятия был showroom, где была выставлена наша коллекция, а в последний день — показ. Это было больше для знакомств сделано.
Мы первый молдавский бренд, который был представлен на Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi. Многим было интересно узнать о нашей стране, что мы с нуля создаем продукт в Молдове. Мы получили положительные отзывы, им понравилось качество вещей, дизайн», — заключает молдавский дизайнер.
