20 мая 1873 года Джейкоб Дэвис и Ливай Штраусс получили патент на создание рабочих комбинезонов для фермеров и шахтеров, которые чуть позже назвали «jeans» — производным от «Genes», то есть «Генуя», пишет Кинопоиск. Однако, прошло несколько десятков лет пока они стали олицетворением моды и стиля. Вряд ли джинсы приобрели бы такую популярность, если бы не музыка и кино.
Переоценить роль кинематографа в формировании модных тенденций прошлого века сложно. Именно любимые актеры и музыканты меняли не только мировоззрение общества, но и направления в моде. Спустя 22 года после появление первой пары джинс, в 1920 году звезда вестернов Том Микс в фильме «Неукротимый» впервые предстал перед телезрителями в брюках из денима.
Однако прославил джинсы не Том Микс. В 1939 году в фильме «Дилижанс» актер Джон Уэйн снялся в джинсах Levi’s 501. Сегодня эта модель считается культовой. На протяжении десятилетий ее облик менялся, но классика — прямой крой, средняя посадка, пять карманов и пуговицы вместо молнии — оставалась неизменной. Актер Джон Уэйн с того времени стал звездой номер один, а вместе с ним и джинсы.
Первая Мировая война также внесла свои коррективы в сфере моды. Продолжать носить джинсы в послевоенное время означало отказаться от реинтеграции в основное общество. Пробные работы «Дикий» (1953) с Марлоном Брандо и «Бунтарь без причины» (1954) с Джеймсом Дином запечатлели это антиобщественное отношение и представили эту субкультуру каждому подростку в Америке. Брандо был одет в Levi’s 501 и Schott Perfecto, на Дине были Lee Rider’s 101. Их внешний вид был очень притягательным, но все еще слишком агрессивным для большинства людей, чтобы ему подражать.
Одной из родоначальниц моды на джинсы в женском гардеробе считается Мэрилин Монро и её образ в фильме «Река, с которой нет возврата» (1954). Именно Мэрилин доказала, что джинсы могут быть очень женственными.
Особой популярности добавил джинсам Элвис Пресли, появившись в них в музыкальном фильме «Тюремный рок» (1957). Бренд Levi’s мгновенно разглядел огромный коммерческий потенциал и выпустил линию черных джинсов Elvis Presley. В итоге с 1957 по 1960 год продажи джинсовой ткани выросли в четыре раза, а старшее поколение стало всерьез считать, что джинсы причина многих подростковых бед.
В том же году Одри Хепберн исполнит знаменитую песню «Moon River» в фильме «Завтрак у Тиффани» в темно-синих джинсах, и женщины Америки окончательно перейдут на деним.
В Советском Союзе джинсы прорвались на экраны телевизоров только в 1969 году, и то на анимационном персонаже — Трубадуре из «Бременских музыкантов».
«Как-то я листала один зарубежный журнал и увидела там блондина с прической под „Битлз” в джинсах, — вспоминает режиссер «Бременских музыкантов» Инесса Ковалевская. — Показала фотографию художнику, и тут же возник наш будущий Трубадур».
Джинсовая ткань оставалась излюбленной одеждой мужских персонажей вплоть до конца 1970-х годов.
Несколько примеров из всеми известных фильмов
Джек Николсон в фильме «Пролетая над гнездом кукушки» (1975)
Роберт Редфорд в «Три дня Кондора» (1975)
Роберт Де Ниро в фильме «Таксист» (1976)
Джефф Конэвей в «Бриолин» (1978)
К началу 80-х Lee, Levi’s и Wrangler уже были не единственными брендами, изготавливающими джинсы в мире моды. Calvin Klein, Guess и Jordache убрали излишнюю остроту спецодежды и сделали джинсы более доступными для американцев из нерабочего класса.
